本篇文章內容
前言
除了上一篇廣告優化師的介紹外，廣告優化師生涯規劃和日常工作內容都是蠻常被問到的，所以寫了一篇簡單的文章來介紹。
最早開始接觸到廣告優化這塊是2013年，這幾年也一直在這個工作崗位學習，這七年，在科技進步下，數位廣告在機器學習下變得越來越強大，廣告優化師在產業的需求也日益遽增，成了行銷產業熱門職缺。
會寫這篇文章，是這半年遇到不少人問我，「要不要轉去做操作？」所以想藉由七年的工作經驗，跟大家分享我認為廣告優化師的一些生涯規劃方向。
什麼是廣告優化師？
顧名思義，就是專門「優化廣告」的職業(廢話)，但為什麼廣告需要優化？
這必須講到，台灣現在的兩大廣告平台－Google與Facebook，都屬於RTB「即時競價型媒體」( RealTime Bidding )，而競價媒體最惱人也迷人的地方，就是每次廣告投遞到你面前時，會在千萬個廣告中競爭，依據鎖定的條件、出價，決定廣告曝光的機會。
而廣告優化師就是背後的操刀手，必須依據品牌主的目標(希望達到知名度？獲得網站流量？購買行為？)去決定籌碼(預算)要放在那些不同的受眾上，以獲得最佳的廣告成效。
完整文章：什麼是「廣告成效優化師」，廣告優化到底在幹嘛？(2020更新版)
廣告優化師需要那些能力？
我認為廣告優化師是個不難入門的職業，但一個合格而能獨立作業的廣告優化師，除了基本的熟悉網路行銷用詞、廣告後台各種設定以外，我認為必須具備以下技能：
- 數據整理能力：能快速在報表中找出可以優化的切點。
- 溝通能力：如何把系統呈現給你的結果，與企劃、業務或客戶討論。
- 良好的邏輯：在複雜的帳戶和優化工作中，保持清楚的邏輯不打結。
- 細心和耐心：雖然這幾年Google和Facebook廣告系統不斷改版下，介面有越來越友善的趨勢，但設定上仍然細瑣且繁雜。
- 危機處理能力：能夠果斷決策、提出解決方向。
廣告優化師日常工作內容
- 製作廣告報表(20%~35%)：之前在專門的媒體操作代理商時，約管理20個廣告帳戶，早上九點半上班，先打開廣告後台製作每日報表、寄送給客戶或企劃人員。
- 設定廣告「進稿」(20%~30%)：，把客戶的素材、文案，依據活動目標和投遞受眾，設定到廣告後台，並且須確保廣告順利執行。
- 廣告成效分析與優化(30%~40%)：每日廣告成效檢視，確認是否如期投遞、成本是否太高、競爭者是否增加？在數據佐證下調整廣告帳戶(受眾、版位、目標、素材、文案等等)。
- 內外部溝通(10%)：雖然大部分是面對電腦，但仍會有需要跟客戶或內部人員報告成效、討論優化方向的時候。
- 結帳(0%~10%)：待過幾間公司，這部分不一定是廣告優化師處理，但要處理也是花費不少時間。
- 更新產品與優化知識(5%)：由於Facebook和Google不論在後台或是演算法上都時常有調整，也會不定期發表新產品，身為廣告優花師需要定期了解相關最新資訊。
除了優化廣告，廣告優化師的生涯規劃
這七年在數位行銷產業討生活，除了自己以外，幾份工作下來，也接觸近數十位的廣告優化師，自己在求職生涯也不停問自己，這個職業是否有天花板？這個大約20年的新職業，要如何規劃自己的生涯翻展？
1.成為講師、品牌顧問
許多早期的廣告優化師，很多都成了數位廣告的講師，加上這幾年Google/Facebook行銷廣告這塊十分火熱，有些大專院校也會開立相關的課程。
轉為講師或是品牌顧問，是蠻不錯的一個選擇，適合不害怕面對人群、喜歡分享、善於教學的人。
2.帶領廣告操作團隊
通常這樣的職位會在媒體代理商或整合行銷公司出現，主管需要有廣告優化經驗、危機處理能力，且能夠在廣告優化師和客戶之間協調與溝通。
3.轉為數位行銷企劃
身邊有好幾位從廣告優化師轉職為行銷企劃的朋友，主要的原因都是「操作久了，覺得沒有挑戰、無聊」。
而因為有廣告優化的背景，在這幾年數位行銷蓬勃發展、Google與Facebook又是大宗的情況下，要轉為數位行銷企劃其實難度不高，許多媒體代理商也開始傾向尋找有操作經驗的人才來做行銷企劃，面對客戶。
4.數位行銷分析、成長駭客
這種職位通常在品牌端，尤其是電商產業最多。
除了In House操作自家品牌的廣告外，還必須有網站分析、A/B testing、數據分析等技能，通常從代理商跳至品牌端的廣告優化師都會轉為這樣的角色。
結語
我依然認為「廣告優化師」是一個很適合新鮮人想進行銷產業、想轉職的朋友入門的一個職業，可以快速且有邏輯的學習數位廣告知識，加上頻繁的製作報表和優化分析，這些都是數位行銷上，非常好用的基本技能。
而熟悉了廣告操作後，想要往不同方向發展也有不少選擇。
你知道的廣告優化師還有哪些生涯發展？歡迎一起討論交流喔！
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