最近很忙很忙,趁著工作忙一段落,快快補了今天的WWDC 2021,除了一些酷炫的新科技外,對我來說最重要/關心的就是關於「IOS15隱私權政策」的更新。
這篇文章很短,只是簡單紀錄一下收集到的一些資料。
本篇文章內容
什麼是WWDC 2021?

WWDC是蘋果公司的開發者大會,公司每年定期在美國加州舉辦的資訊科技活動,今年因為疫情關係線上舉辦;當然,不管是在哪裡舉辦,每年的轉播時刻,總是讓果粉、科技狂熱者徹夜以待,期待每年推出的新產品和更新。
IOS15隱私權有更加升級嗎 ?
相信今年年初,數位行銷人都經歷了一波兵荒馬亂,因為IOS14 限制IDFA和Cookie追蹤,Facebook大大槓上蘋果,兩大美國科技龍頭在媒體互相抨擊,而這樣的政策更是給了仰賴數位足跡追蹤的廣告業重重一拳。

對行銷人的影響?更嚴峻的「反追蹤」
而這次外媒紛紛使用「Apple提升隱私領先地位」、「IOS15為最注重隱私的OS」等等標題,又讓人忍不住捏一把冷汗,難道行銷人的惡夢又要再次來臨了嗎?到底這次IOS15有哪些即將到來的影響呢?
草草整理了兩點,目前主流數位廣告比較相關的:
郵件隱私保護
新功能可以防止寄件人知道開信的狀況和屏蔽收件人IP,所以以後EDM可能追蹤不到IOS15的開信率,對於仰賴EDM的一些電商產業,影響不小。
應用隱私報告(Privacy report)
提供用戶一份隱私報告,可以知道過去七天,APP用了你哪些資料,以及這些資料跟哪些第三方分享。這功能提升了用戶「不允許追蹤」的機會。
去年是IDFA、今年是IP,蘋果表示為了保護用戶免於「廣告商」控制,但對廣告業來說,絕對是又一大打擊。
數位行銷轉型是新時代來臨?還是走回頭路?
在數位廣告在追蹤上越來越難、流量紅利也一直在減少的情況下,新世代行銷將面臨新的難題,對Facebook等等廣告商來說,當然是一件非常頭痛的變化。
至於我們這些小小的行銷人員來說,該如何因應?
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